Dentro de su estrategia comercial, MTV ide\u00f3 una campa\u00f1a y contracampa\u00f1a publicitaria . Primero sacaron a la luz una campa\u00f1a oficial<\/strong> con los valores de la marca, con el lema \u00abSaca tu lado MTV<\/strong>\u00ab. Crearon una web www.sacatuladomtv.com<\/strong>; la cual se le puede considerar un tanto obscena, pero ese era el prop\u00f3sito. Nos muestran la zona trasera de una persona, que por aquellos a\u00f1os era bastante m\u00e1s provocador de lo que ser\u00eda actualmente, para que su p\u00fablico objetivo, los j\u00f3venes, pincharan la parte del cuerpo que ellos consideraran que les hacia falta poner en forma; de esta forma el canal musical te recomendaba qu\u00e9 tipo de m\u00fasica bailar para mejorar el aspecto f\u00edsico, creando el eslogan \u00abMTV te da la m\u00fasica que te pide el cuerpo<\/strong>\u00bb (fase culos)<\/p>\n Como respuesta a esta campa\u00f1a, la propia cadena lanz\u00f3 una contracampa\u00f1a<\/strong> de forma an\u00f3nima, que se basa en la idea de que basta con que nos digan que no hagamos algo para que sintamos la imperiosa necesidad de hacerlo. Por ello, se desarroll\u00f3 publicidad de una asociaci\u00f3n ficticia (Asociaci\u00f3n\u00a0Nuevo Renacer<\/strong>) en contra de lo que propon\u00eda MTV. La web NoMiresMtv.com<\/strong> de dicha \u00abasociaci\u00f3n\u00bb promov\u00eda con iron\u00eda no ver MTV e incluso indicaba qu\u00e9 estilo musical era mejor; de ah\u00ed nace la famosa canci\u00f3n. Incluso dise\u00f1aron \u00a0y difundieron octavillas en contra de los valores que defend\u00eda MTV.<\/p>\n Esta canci\u00f3n se extendi\u00f3 r\u00e1pidamente por todo el mundo, incluido telediarios y peri\u00f3dicos la difundieron, lo que signific\u00f3 ofrecer publicidad sin tener que pagar, convirti\u00e9ndose en uno de los mejores ejemplos de marketing viral<\/strong><\/a> m\u00e1s rentables\u00a0que existen (Wikipedia lo cita como primer ejemplo en este tipo de marketing).<\/p>\n Todos sabemos que la mejor publicidad es la que se transmite de boca a boca, y \u00e9sta la cumpli\u00f3 con creces. Los resultados de la campa\u00f1a<\/strong> fueron espectaculares, surgiendo incluso espotaneamente diferentes versiones del video por internet; m\u00e1s de mill\u00f3n y medio de descargas de este videoclip y MTV triplic\u00f3 su cuota de pantalla convirti\u00e9ndose en l\u00edder entre las cadenas de contenido musical por encima de 40 TV<\/strong> o 40 Latino<\/strong>. La campa\u00f1a fue ganadora del Premio Platino El Sol<\/strong><\/a> 2006 y Gran Premio Eficacia 2006<\/strong>.<\/p>\n Llamar la atenci\u00f3n es lo importante, no importa el precio, entendiendo precio no como dinero ya que fueron muy baratas, el fin justifica los medios. \u00bfA vosotros, qu\u00e9 os parece?, \u00bfEs el consumidor una marioneta?.<\/p>\n Lo habitual es que una contracampa\u00f1a o contrapublicidad sea\u00a0una cr\u00edtica de la\u00a0publicidad\u00a0realizada mediante la alteraci\u00f3n de los contenidos de sus mensajes. Se conoce con el nombre de \u00absubvertising<\/b><\/i>\u00bb, resultado de la fusi\u00f3n de las palabras \u00absubvert<\/i>\u00bb (\u2018subvertir) y \u00abadvertising<\/i>\u00bb (\u2018publicidad\u2019). De este juego de palabras se entiende que la contrapublicidad consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las t\u00e9cnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.<\/p>\n La pintada en la pared, la pegatina en la farola, la frase modificada de una valla publicitaria, la camiseta-parodia… La clave est\u00e1 en la redefinici\u00f3n y reconquista de nuestro entorno arranc\u00e1ndolo de las manos de las grandes empresas, contra Coca-cola, Macdonalds, Nike, etc..<\/p>\n No es raro encontrar contracampa\u00f1as m\u00e1s famosas que la propia campa\u00f1a, pero no es lo habitual, ya que las contracampa\u00f1as no suelen estar dotadas de los medios econ\u00f3micos de las campa\u00f1as y se vuelven ef\u00edmeras y normalmente an\u00f3nimas.<\/p>\n La verdad es que la contrapublicidad cada vez es m\u00e1s profesional y goza de la ventaja de poder innovar sin temer a los posibles riesgos. Las nuevas ideas resultan atractivas para un mundo que necesita estar en constante renovaci\u00f3n. As\u00ed, muchas campa\u00f1as de las grandes marcas ya han introducido en sus mensajes las cr\u00edticas que les lanzan desde la contrapublicidad, es decir, que emplean el rechazo al\u00a0marketing\u00a0para vender productos.<\/p>\n \u00c9ste es un gran ejemplo de ello.<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n![\"marketing](\"https:\/\/nw.orientadorweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/marketing-viral-campanaMTV.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u00bfEra una contracampa\u00f1a real?<\/span><\/h2>\n