{"id":11628,"date":"2015-01-09T07:30:47","date_gmt":"2015-01-09T06:30:47","guid":{"rendered":"http:\/\/orientad-cp23.wordpresstemporal.com\/?p=11628"},"modified":"2019-09-20T17:15:16","modified_gmt":"2019-09-20T16:15:16","slug":"que-es-el-ambush-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nw.orientadorweb.com\/blog\/que-es-el-ambush-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Ambush Marketing? \u00abSin querer queriendo\u00bb"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-overflow:visible;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last fusion-column-no-min-height\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-margin-top:10px;--awb-margin-bottom:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-reading-box-container reading-box-container-1\" style=\"--awb-title-color:#333333;--awb-margin-top:0px;--awb-margin-bottom:0px;\"><div class=\"reading-box\" style=\"background-color:#f3f3f3;border-width:0px;border-color:#66ccff;border-left-width:3px;border-left-color:var(--primary_color);border-style:solid;\"><h2>Ambush Marketing<\/h2><div class=\"reading-box-additional fusion-reading-box-additional\">\n<p>El <strong>ambush marketing<\/strong> es una situaci\u00f3n parasitaria, donde una marca se beneficia sin ser un patrocinador oficial.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><svg style=\"opacity:0.7;\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" version=\"1.1\" width=\"100%\" viewBox=\"0 0 600 28\" preserveAspectRatio=\"none\"><g clip-path=\"url(#a)\"><mask id=\"b\" style=\"mask-type:luminance\" maskUnits=\"userSpaceOnUse\" x=\"0\" y=\"0\" width=\"600\" height=\"28\"><path d=\"M0 0h600v28H0V0Z\" fill=\"#fff\"\/><\/mask><g filter=\"url(#c)\" mask=\"url(#b)\"><path d=\"M16.439-18.667h567.123v30.8S438.961-8.4 300-8.4C161.04-8.4 16.438 12.133 16.438 12.133v-30.8Z\" fill=\"#000\"\/><\/g><\/g><defs><clipPath id=\"a\"><path fill=\"#fff\" d=\"M0 0h600v28H0z\"\/><\/clipPath><filter id=\"c\" x=\"5.438\" y=\"-29.667\" width=\"589.123\" height=\"52.8\" filterUnits=\"userSpaceOnUse\" color-interpolation-filters=\"sRGB\"><feFlood flood-opacity=\"0\" result=\"BackgroundImageFix\"\/><feBlend in=\"SourceGraphic\" in2=\"BackgroundImageFix\" result=\"shape\"\/><feGaussianBlur stdDeviation=\"5.5\" result=\"effect1_foregroundBlur_3983_183\"\/><\/filter><\/defs><\/svg><\/div><div class=\"fusion-sep-clear\"><\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:10px;margin-bottom:10px;width:100%;\"><\/div><div class=\"fusion-sep-clear\"><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last fusion-column-no-min-height\" style=\"--awb-bg-size:cover;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #00ccff;\"><strong>\u00bfCu\u00e1ntos tipos de ambush marketing existen?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podemos distinguir\u00a0varios tipos de <strong>Ambush marketing<\/strong>, pueden ser directos, indirectos, por distracci\u00f3n, insurgente e incidental. A continuaci\u00f3n le hablaremos un poco de cada uno, para que entienda de forma clara y sencilla en que se basan cada uno de ellos.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #00598f;\"><strong>Ambush marketing Directo<\/strong><\/span><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Ambushing Depredador<\/strong>:<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de un marketing agresivo, donde <strong>se ataca al verdadero patrocinador de un evento, confundiendo a los consumidore<\/strong>s con un reclamo falso, haci\u00e9ndoles creer que son ellos los patrocinadores del evento; de esta forma se gana una cuota de mercado de la competencia que son los verdaderos\u00a0patrocinadores oficiales.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Ambushing Coattail:<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este tipo de marketing juega a <strong>crear alg\u00fan tipo de\u00a0conexi\u00f3n entre la marca y el evento, no siendo los patrocinadores principales del evento<\/strong>. pero en realidad no han pagado nada para ser patrocinadores. Esta actividad est\u00e1 al margen de considerarse una acci\u00f3n leg\u00edtima.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la Copa del Mundo celebrada en 2010, 36 chicas en minifaldas vestidas de naranja (color de la selecci\u00f3n holandesa) durante un partido entre Dinamarca y Holanda, fueron\u00a0desalojadas\u00a0del estadio acusadas de ser modelos para la cerveza holandesa Bavaria; siendo Budweiser empresa perjudicada patrocinadora oficial del Mundial. Los medios de comunicaci\u00f3n se hicieron eco de la noticia<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/nw.orientadorweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/AMbush-marketing-Bavaria.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11497\" src=\"https:\/\/nw.orientadorweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/AMbush-marketing-Bavaria.jpg\" alt=\"Ambush marketing Bavaria\" width=\"460\" height=\"276\" \/><\/a><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Ambushing de infracci\u00f3n de marca o imagen<\/strong>:<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Usan de manera no autorizada e intencional el logotipo del evento<\/strong>, haciendo referencia a s\u00edmbolos, palabras o cualquier cosa relacionada con el mismo. Esta es una de las estrategias m\u00e1s utilizadas para vender productos no patrocinados sin demasiado esfuerzo confundiendo a los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Durante el Mundial de F\u00fatbol de Sud\u00e1frica, la compa\u00f1\u00eda lowcost Kulula utiliz\u00f3 el eslogan \u00abl\u00ednea a\u00e9rea no oficial de lo lo que usted ya sabe\u00bb junto con im\u00e1genes relacionadas con el mundial como pelotas o fotograf\u00edas del estadio de Ciudad del Cabo, que decoraban los aviones de la compa\u00f1\u00eda. La compa\u00f1\u00eda fue reclamada judicialmente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/nw.orientadorweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Ambush-marketing-Kulula.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11501\" src=\"https:\/\/nw.orientadorweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Ambush-marketing-Kulula.jpg\" alt=\"Ambush Marketing Kulula\" width=\"500\" height=\"292\" \/><\/a><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Ambushing por grado o auto-ambush<\/strong>:<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este tipo de marketing se produce cuando <strong>el patrocinador oficial rompe alguna cla\u00fasula del contrato de patrocinio<\/strong>. El patrocinador realiza alguna\u00a0actividad no acordada sin los permisos necesarios otorgados por quien realiza el evento. Un ejemplo ser\u00eda que el patrocinador regalara sus productos para llegar a m\u00e1s personas dentro del evento y fuera del mismo, sin aviso alguno al organizador.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #00598f;\"><strong>Ambush marketing indirecto<\/strong><\/span><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Ambushing por asociaci\u00f3n: <\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es parecida al Ambushing coattail, pero en este caso no existen derechos de propiedad intelectual sobre la imagen o terminolog\u00edas que se utilizan, ya que emplean una parecida para crear una ilusi\u00f3n y mantener un v\u00ednculo con el evento.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Valores \u2013Basados en Ambushing:<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El no patrocinador <strong>se copia la misma estrategia de marketing del verdadero patrocinador<\/strong>, atrayendo as\u00ed a m\u00e1s usuarios y mayor visibilidad. Esta es una de las pr\u00e1cticas m\u00e1s desleales.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #00598f;\"><strong>Ambushing por distracci\u00f3n:<\/strong><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es un tipo de publicidad donde no se hace referencia al evento en s\u00ed, usando su imagen, nombre o temas, pero <strong>se capta la atenci\u00f3n del p\u00fablico con algo alusivo al acontecimiento importante<\/strong>.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #00598f;\"><strong>Ambushing Insurgente:<\/strong><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Se realiza la publicidad o promociones cerca del lugar donde se realiza el evento<\/strong>. No invaden el zona pero si se benefician de la visibilidad que tendr\u00e1n al momento de la realizaci\u00f3n del evento, con la llegada de los potenciales clientes al lugar.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #00598f;\"><strong>Ambushing\u00a0 Marketin Incidental:<\/strong><\/span><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Emboscada Intencional: <\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta <strong>no son patrocinadores oficiales<\/strong>, pero en cierto modo son marcas que ayudan a que el evento se realice de forma eficaz, ejemplo de esto ser\u00eda el fabricante de la ropa o equipos que utilizan los atletas en las competencias, o el personal t\u00e9cnico que trabaja en el evento. Si bien los medios no lo mencionan, las personas que acuden al evento lo relacionan de forma positiva si todo sale correctamente y generan cierto tipo de confianza. De esta forma crean una publicidad gratuita positiva para s\u00ed mismos.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h4><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>Emboscada de saturaci\u00f3n: <\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta es <strong>realizada por los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> ya que generan una gran publicidad y comercializaci\u00f3n de sus productos mientras ocurre el evento; hacen alusi\u00f3n a una imagen asociativa o de referencia general, pero no mencionan al evento en s\u00ed. La misma termina en cuanto la organizaci\u00f3n da por clausurada la actividad.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #00ccff;\"><strong>Impactos de la realizaci\u00f3n de este tipo de marketing<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando hablamos de la realizaci\u00f3n de <strong>Ambush marketing <\/strong>debemos especificar sus consecuencias en el plano empresarial, ya que a medida que pasan los a\u00f1os las pr\u00e1cticas son un poco m\u00e1s agresivas y los patrocinadores se ven m\u00e1s perjudicados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente debes pagar m\u00e1s para poder ser un patrocinador oficial: los eventos necesitan asegurar que valdr\u00e1 el esfuerzo realizar el evento, si bien las empresas interesadas pierden un poco el inter\u00e9s al ver que otros ganan aplicando el <strong>ambush marketing<\/strong>, si quieren ser oficiales y tener exclusividad, deben pagar mucho m\u00e1s, al menos eso les asegura llegar de forma segura a miles de usuarios y a ser nombrados en las campa\u00f1as publicitarias. En cambio quien aplica las t\u00e9cnicas de marketing parasitario, tiene un alto porcentaje de que su juego poco \u00e9tico tenga consecuencias positivas para su negocio.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-reading-box-container reading-box-container-2\" style=\"--awb-title-color:#333333;--awb-margin-top:0px;--awb-margin-bottom:84px;\"><div class=\"reading-box\" style=\"background-color:#f3f3f3;border-width:0px;border-color:#66ccff;border-left-width:3px;border-left-color:var(--primary_color);border-style:solid;\"><div class=\"reading-box-additional\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Si quieren trabajar con m\u00e1s seguridad como patrocinador oficial de un evento, normalmente deber\u00e1s pagar m\u00e1s y determinar de forma muy clara las cl\u00e1usulas para la promoci\u00f3n del producto.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><svg style=\"opacity:0.7;\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" version=\"1.1\" width=\"100%\" viewBox=\"0 0 600 28\" preserveAspectRatio=\"none\"><g clip-path=\"url(#a)\"><mask id=\"b\" style=\"mask-type:luminance\" maskUnits=\"userSpaceOnUse\" x=\"0\" y=\"0\" width=\"600\" height=\"28\"><path d=\"M0 0h600v28H0V0Z\" fill=\"#fff\"\/><\/mask><g filter=\"url(#c)\" mask=\"url(#b)\"><path d=\"M16.439-18.667h567.123v30.8S438.961-8.4 300-8.4C161.04-8.4 16.438 12.133 16.438 12.133v-30.8Z\" fill=\"#000\"\/><\/g><\/g><defs><clipPath id=\"a\"><path fill=\"#fff\" d=\"M0 0h600v28H0z\"\/><\/clipPath><filter id=\"c\" x=\"5.438\" y=\"-29.667\" width=\"589.123\" height=\"52.8\" filterUnits=\"userSpaceOnUse\" color-interpolation-filters=\"sRGB\"><feFlood flood-opacity=\"0\" result=\"BackgroundImageFix\"\/><feBlend in=\"SourceGraphic\" in2=\"BackgroundImageFix\" result=\"shape\"\/><feGaussianBlur stdDeviation=\"5.5\" result=\"effect1_foregroundBlur_3983_183\"\/><\/filter><\/defs><\/svg><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last fusion-column-no-min-height\" style=\"--awb-bg-size:cover;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>En conclusi\u00f3n podemos decir que el <strong>ambush marketing<\/strong> es una pr\u00e1ctica que en la mayor\u00eda de los casos est\u00e1 al l\u00edmite de la legalidad, pero al realizarse de una forma ingeniosa, que no es nada f\u00e1cil de lograr, los resultados son muy beneficiosos para quien se atreve a hacerlo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/1501092948496.barcode-150.default.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11505 size-full\" src=\"https:\/\/nw.orientadorweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/1501092948496.barcode-150.default.png\" alt=\"ambush marketing 10\" width=\"260\" height=\"115\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":11630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40,42],"tags":[55],"class_list":["post-11628","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","category-seo","tag-marketing-2"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el Ambush Marketing? 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